Unconventional Marketing: strategie alternative per ampliare il mercato
Nel mondo attuale del digital marketing, dove i consumatori sono bombardati da stimoli e pubblicità tradizionali, emergere è sempre più complesso! Per questo molte aziende stanno affiancando alle classiche strategie marketing approcci più creativi, sorprendenti e ad alto impatto: il cosiddetto unconventional marketing; in questo articolo scopriremo in cosa consiste questa pratica, come si articola e quando utilizzarla. La base strategica per qualunque strategia marketing: i livelli di mercato Prima di esplorare queste tecniche non convenzionali, è fondamentale capire come si struttura un mercato e perché il marketing tradizionale non riesce sempre ad ampliare il proprio mercato. Come afferma l’economista ed esperto di marketing Philip Kotler, un mercato non è un insieme indistinto di persone, ma un sistema stratificato di pubblici con caratteristiche, accessibilità e bisogni diversi. Per capire dove può agire in modo più efficace l’unconventional marketing, partiamo quindi dalla definizione dei livelli di mercato, da quello…