Da SWOT a URCA: come trasformare l’analisi in strategia operativa
Il modello URCA (Use, Reduce, Catch, Avoid) trasforma l’analisi statica della SWOT in azione, offrendo maggiore dinamicità in ottica strategica e tattica. Da SWOT a URCA: due modelli di marketing connessi Prima di spiegare come funziona l’analisi URCA, è necessario fare un passo indietro: l’azienda si deve conoscere a fondo. È qui che entra in gioco il marketing analitico: una fase preliminare, ma decisiva, in cui si raccolgono dati e si osservano i meccanismi esterni ed interni che influenzano l’attività d’impresa. Qual è lo scopo? Creare una fotografia realistica del punto di partenza, del vantaggio competitivo e del contesto in cui siamo inseriti. Solo a partire da questo è possibile costruire una visione strategica. Il primo strumento utile è la SWOT, che riassume l’analisi esterna (nel III-IV quadrante) e quella interna (nel I-II quadrante); questa matrice comprende: i punti di forza (strenghts) e di debolezza (weaknesses) dell’impresa, incrociandoli con le…
Pianificazione strategica e marketing: una guida completa
La pianificazione strategica è una funzione fondamentale per ogni organizzazione aziendale e si sviluppa su più livelli, coinvolgendo tutte le attività aziendali tra cui il marketing, una delle aree più dinamiche e strategiche per il successo d’impresa. La pianificazione consente di definire con chiarezza gli obiettivi futuri, le strategie per raggiungerli e le risorse necessarie da impiegare. La pianificazione in azienda: significato e importanza La pianificazione strategica può essere definita come il processo attraverso il quale un’impresa determina i propri obiettivi nel lungo, medio e breve termine, e definisce le azioni più appropriate per conseguirli. Essa ha una duplice funzione: guida l’azione organizzativa e permette di controllarne l’efficacia. L’importanza della pianificazione risiede nella sua capacità di ridurre l’incertezza, coordinare le attività, ottimizzare l’impiego delle risorse e migliorare la capacità dell’impresa di adattarsi all’ambiente esterno. In particolare, in un’economia globalizzata e digitalizzata, la pianificazione consente di anticipare i cambiamenti del mercato,…
Scelta delle fonti: la chiave per un’analisi di marketing efficace
La scelta delle fonti giuste è essenziale per un’analisi di marketing accurata e strategica. Dati affidabili e pertinenti possono trasformare ogni decisione in un vantaggio competitivo; oggi scopriremo come individuare e selezionare le fonti più autorevoli per costruire strategie di successo. Le fonti utilizzate per raccogliere dati e informazioni sono fondamentali, in quanto possono fare la differenza tra una strategia che si basa su intuizioni generiche e una che si fonda su dati concreti, misurabili e azionabili. Nel mondo del marketing, che abbiamo già esplorato in diversi articoli, la capacità di raccogliere dati affidabili è uno degli aspetti che può davvero fare la differenza nel successo di una campagna o di una strategia. Vedremo di seguito quindi quali sono le fonti più autorevoli, come classificarle e come selezionarle in modo efficace per costruire una strategia solida e ben informata! Fonti primarie e secondarie: differenze e utilizzo nel marketing Una prima…
Il pericolo delle truffe digitali: come difendersi nello spazio online
Nell’era della digitalizzazione, le truffe online sono diventate una minaccia sempre più diffusa e sofisticata; ogni giorno emergono nuovi metodi per sottrarre denaro e informazioni personali alle vittime, sfruttando la vulnerabilità degli utenti e la rapidità delle comunicazioni digitali; tra queste truffe, lo smishing rappresenta una delle tecniche più insidiose. Truffe digitali: che cos’è lo smishing? Lo smishing è una forma di truffa informatica che sfrutta i messaggi SMS per ingannare le vittime e ottenere informazioni sensibili; questi messaggi possono sembrare provenire da fonti affidabili, come banche, aziende note o persino autorità pubbliche e solitamente contengono richieste di cliccare su un link, scaricare un allegato o contattare un numero telefonico. Rispondendo o seguendo le indicazioni, si rischia di fornire ai truffatori dati come numeri di carta di credito, PIN o credenziali di accesso. Come funzionano le truffe digitali basate sullo smishing Il modus operandi dei truffatori è spesso…
Il Networking: una chiave per il successo professionale e personale
Rete, squadra, team, collaborazione, networking…in un mondo sempre più interconnesso e dinamico, il networking non è solo un’abilità accessoria, ma una componente cruciale per costruire una carriera e una vita personale appagante. Per i giovani che si affacciano al mercato del lavoro, comprendere l’importanza del networking può fare la differenza tra cogliere opportunità straordinarie o rimanere nell’ombra. Cerchiamo di capirne meglio l’importanza e le abilità che ruotano attorno a questa soft skill! Cos’è il Networking? Il termine networking si riferisce all’arte di costruire e mantenere relazioni significative con altre persone, che siano colleghi, mentori, professionisti del settore o semplici conoscenti; non si tratta assolutamente solo di stringere mani e scambiarsi biglietti da visita come si faceva negli anni 80 e 90, ma di creare una rete di connessioni basata su fiducia, collaborazione e reciprocità. Perché il Networking è importante? Un brocardo dice: “se vuoi andare veloce vai da solo, se…
Regole base di grammatica e formattazione per la scrittura digitale
Le regole grammaticali dell’italiano e i metodi di formattazione dei testi sono fondamentali per la scrittura dei contenuti digitali da pubblicare. Infatti, è essenziale che i testi che scrivete siano corretti, per indicare indirettamente al lettore che il post o l’articolo che sta leggendo è stato elaborato da una persona competente; se, invece, dovessero esserci errori grammaticali o di formattazione, il testo pubblicato darebbe immediatamente l’impressione di essere un prodotto di poco valore. Di seguito, vi forniamo una serie di istruzioni grammaticali e di formattazione per scrivere al meglio i vostri contenuti. Prime regole grammaticali per i testi digitali: l’uso delle maiuscole Durante la scrittura dei testi digitali in italiano, spesso si crea confusione sull’uso delle maiuscole. Ecco, però, alcune indicazioni fondamentali: i nomi propri: si scrivono sempre con l’iniziale maiuscola (per esempio “Italia”, “Sicilia”); inizio della frase: la prima parola di una frase, che inizia dopo un segno di…
Business Model Canvas (BMC): cos’è e come utilizzarlo
Il Business Model Canvas (BMC) è uno strumento utile per l’analisi e la crescita della tua organizzazione. I business plan tradizionali possono essere molto lunghi, complessi e spesso difficili da comunicare, soprattutto per le startup e le piccole imprese. Pertanto, nel mondo degli affari e soprattutto in quello delle organizzazioni neonate, caratterizzato da competitività e frenesia, è utile avere uno schema che sintetizzi il modello di business e che sia ben strutturato e organizzato. Il Business Model Canvas è composto da 9 blocchi fondamentali Il BMC (ideato nel 2004 da Alexander Osterwalder) si sviluppa in 9 componenti chiave, tra loro interconnesse; ciascuna copre una parte essenziale dell’attività aziendale, dalla comprensione di fondo dei propri clienti, target e personas fino ad arrivare alla gestione delle entrate. Questo strumento ci viene in aiuto per i seguenti motivi: semplifica le strategie complesse in una sola pagina; rende più facile la comunicazione degli…
Sicilians start up: corso di avvio start-up e digital marketing
due diverse proposte di FORMAZIONE su STARTUP E DI DIGITAL MARKETING per RIVOLUZIONAre IL PANORAMA DELLO SVILUPPO ECONOMICO del nostro paese. i corsi si basano su UNA COMBINAZIONE VINCENTE DI CREATIVITÀ E TECNOLOGIA ALL’AVANGUARDIA, con cui i partecipanti potranno prepararsi A TRASFORMARE IDEE IN SUCCESSI TANGIBILI E A RIDEFINIRE IL loro FUTURO. Il quadro economico italiano, caratterizzato da un mix di punti di forza e di sfide che ogni giorno ci vengono proposte, si trova in un momento cruciale. Sebbene il nostro Paese abbia un ricco patrimonio industriale e una forza lavoro qualificata, deve affrontare ostacoli come la lenta crescita degli ultimi decenni aggravata anche dalla crisi Covid. In mezzo a queste sfide, l’ecosistema delle startup emerge come un faro di speranza per il tessuto economico prima e sociale poi. Con la loro agilità e il loro potenziale innovativo, le startup possono guidare il “ringiovanimento economico” creando nuovi posti di…
Digitalizzami 4 Senior
Cos’è Digitalizzami for Senior Un laboratorio/corso di alfabetizzazione digitale pensato proprio per i nostri “over”! Un approccio progressivo ed esplorativo che punti sempre il confronto, l’inclusione e l’apprendimento digitale in maniera piacevole, ludica e progressiva; una formazione concreta, gratuita e inclusiva focalizzata sul digital rivolta ai nostri “nonni”! Con la nuova sede abbiamo la possibilità di ospitare tanti anziani e metterli a contatto con giovani e giovanissimi. Da sempre crediamo nell’inclusione e nel confronto intergenerazionale e pensiamo che questa sia un’importantissima opportunità. Digitalizzami 4 Senior sarà un emozionante viaggio nel mondo della digitalizzazione volto a scoprire i segreti dietro la tecnologia che ci circonda e imparare come usarla in modo creativo, sicuro e responsabile. Perchè per i Senior? L’esclusione digitale degli anziani è un problema rilevante che richiede un’attenzione continua. L’accesso limitato alle tecnologie digitali e le competenze digitali scarse sono ostacoli significativi che impediscono agli anziani di partecipare pienamente…
Digitalizzami 4 KIDS
Cos’è Digitalizzami for Kids Un laboratorio/corso di alfabetizzazione digitale pensato proprio per bambini e giovani teens dai 7 ai 14 anni! Un approccio progressivo ed esplorativo che punti sempre al gioco e all’apprendimento digitale in maniera ludica e progressiva; una formazione concreta, gratuita e inclusiva focalizzata sul digital rivolta ai giovanissimi! Il primo modulo per la prima stagione prenderà il nome di “Avventure Digitali: Esplorando il Mondo del web!” Sarà un emozionante viaggio nel mondo della digitalizzazione volto a scoprire i segreti dietro la tecnologia che ci circonda e imparare come usarla in modo creativo, sicuro e responsabile. Perchè per i bambini? Per mille motivi! Anzitutto viviamo in un’epoca digitale, dove la tecnologia ha influenzato ogni aspetto delle nostre vite specie per i bambini che hanno i loro primi approcci con i device tecnologici già dai primi mesi di vita. La digitalizzazione ci ha regalato strumenti incredibili per comunicare, esplorare,…