Da SWOT a URCA: come trasformare l’analisi in strategia operativa
Il modello URCA (Use, Reduce, Catch, Avoid) trasforma l’analisi statica della SWOT in azione, offrendo maggiore dinamicità in ottica strategica e tattica. Da SWOT a URCA: due modelli di marketing connessi Prima di spiegare come funziona l’analisi URCA, è necessario fare un passo indietro: l’azienda si deve conoscere a fondo. È qui che entra in gioco il marketing analitico: una fase preliminare, ma decisiva, in cui si raccolgono dati e si osservano i meccanismi esterni ed interni che influenzano l’attività d’impresa. Qual è lo scopo? Creare una fotografia realistica del punto di partenza, del vantaggio competitivo e del contesto in cui siamo inseriti. Solo a partire da questo è possibile costruire una visione strategica. Il primo strumento utile è la SWOT, che riassume l’analisi esterna (nel III-IV quadrante) e quella interna (nel I-II quadrante); questa matrice comprende: i punti di forza (strenghts) e di debolezza (weaknesses) dell’impresa, incrociandoli con le…