Immagine e valori di marca, come ci influenzano?
Corporate Identity, Brand Image, Brand Identity, che significato hanno e perchè ci sembra sempre di confonderle? Avete presente quando al supermercato vi trovate di fronte a dei prodotti che vi danno l’impressione di trasmettervi dei valori, delle sensazioni? Faccio un veloce esempio: comprando un pacco di pasta Barilla, non avete la percezione che stiate acquistando un prodotto di qualità italiano, storico, per la vostra famiglia e la vostra casa? Ecco, questi valori e l’immagine che viene trasmessa, sono riconducibili a quei concetti che nel magico mondo del marketing vengono definiti come Corporate Identity (identità dell’azienda), Brand Identity (identità della marca) e Brand Image (immagine della marca). Proviamo a spiegarli nel modo più semplice possibile: immaginiamo l’azienda come una persona. CORPORATE IDENTITY Intanto partiamo dalla traduzione di corporate identity: significa letteralmente identità aziendale. Se consideriamo l’azienda come una persona, possiamo considerare la sua corporate identity come la sua identità totale. Cosa…