Da SWOT a URCA: come trasformare l’analisi in strategia operativa
Il modello URCA (Use, Reduce, Catch, Avoid) trasforma l’analisi statica della SWOT in azione, offrendo maggiore dinamicità in ottica strategica e tattica. Da SWOT a URCA: due modelli di marketing connessi Prima di spiegare come funziona l’analisi URCA, è necessario fare un passo indietro: l’azienda si deve conoscere a fondo. È qui che entra in gioco il marketing analitico: una fase preliminare, ma decisiva, in cui si raccolgono dati e si osservano i meccanismi esterni ed interni che influenzano l’attività d’impresa. Qual è lo scopo? Creare una fotografia realistica del punto di partenza, del vantaggio competitivo e del contesto in cui siamo inseriti. Solo a partire da questo è possibile costruire una visione strategica. Il primo strumento utile è la SWOT, che riassume l’analisi esterna (nel III-IV quadrante) e quella interna (nel I-II quadrante); questa matrice comprende: i punti di forza (strenghts) e di debolezza (weaknesses) dell’impresa, incrociandoli con le…
Pianificazione strategica e marketing: una guida completa
La pianificazione strategica è una funzione fondamentale per ogni organizzazione aziendale e si sviluppa su più livelli, coinvolgendo tutte le attività aziendali tra cui il marketing, una delle aree più dinamiche e strategiche per il successo d’impresa. La pianificazione consente di definire con chiarezza gli obiettivi futuri, le strategie per raggiungerli e le risorse necessarie da impiegare. La pianificazione in azienda: significato e importanza La pianificazione strategica può essere definita come il processo attraverso il quale un’impresa determina i propri obiettivi nel lungo, medio e breve termine, e definisce le azioni più appropriate per conseguirli. Essa ha una duplice funzione: guida l’azione organizzativa e permette di controllarne l’efficacia. L’importanza della pianificazione risiede nella sua capacità di ridurre l’incertezza, coordinare le attività, ottimizzare l’impiego delle risorse e migliorare la capacità dell’impresa di adattarsi all’ambiente esterno. In particolare, in un’economia globalizzata e digitalizzata, la pianificazione consente di anticipare i cambiamenti del mercato,…
Project Management in Pills
Project management, partiamo dalle basi! Sei interessato al mondo del management e vuoi approfondire l’argomento? Noi di Digitalizzami abbiamo preparato per te una piccola raccolta di alcune delle informazioni più importanti da sapere sull’argomento… ecco a te le nostre pills! Iniziamo da una breve definizione, che cosa vuol dire project management? La traduzione esatta è “gestione del progetto”, e anche se da sé è molto eloquente come definizione, non è ahimè sufficiente a descrivere appieno questa disciplina… potendola riassumere con qualche parola in più sarebbe: una professione trasversale che si occupa di gestire a 360° gli aspetti di un progetto di qualsiasi natura. È trasversale perché è una gestione che si occupa del controllo e della cura di tutte le fasi di un “project”, dalla sua genesi alla sua conclusione, ed è a 360° perché il manager deve coordinarne minuziosamente tutti gli aspetti che lo compongono. Questa ampiezza apporta complessità già di…