Streaming: impatto sul marketing e le sfide tecniche della CTV
Lo streaming televisivo stia ridisegnando le strategie pubblicitarie: dalla crescita esplosiva delle impressioni CTV al comportamento dei consumatori, fino alle scelte di investimento dei marketer. Riprendiamo da dove eravamo rimasti: nella prima puntata di questa analisi sull’impatto dello streaming nel marketing abbiamo analizzato come lo streaming abbia ridefinito le regole del gioco pubblicitario. In questa seconda parte affrontiamo le tre sfide tecniche che ancora frenano il pieno potenziale di questo canale: trasparenza, visibilità e frode pubblicitaria.Il dato di partenza è eloquente: senza protezioni adeguate, gli advertiser perdono in media 700.000 dollari per ogni miliardo di impressioni su inventory CTV. Un costo che include violazioni di brand safety, frode, targeting geografico errato e annunci che non rispettano gli standard di visibilità IAB, che definiscono i criteri minimi affinché un annuncio pubblicitario digitale sia considerato effettivamente “visto” dall’utente. Trasparenza: solo il 50% delle impressioni è davvero verificabile Il 68% dei marketer…
Streaming TV e CTV: l’impatto nel mondo del marketing
Nel panorama del marketing digitale, lo streaming televisivo sta ridefinendo le regole del gioco pubblicitario. In questa prima puntata scopriremo come monitorare le tendenze dello streaming non significa solo guardare i numeri, ma capire come le persone consumano i contenuti oggi. Ad esempio, se un brand di elettronica vuole raggiungere il proprio pubblico, deve sapere che gli utenti trascorrono in media 3,5 ore al giorno guardando contenuti in streaming: questo dato trasforma completamente l’approccio alla pianificazione media, spostando gli investimenti dalla TV tradizionale verso piattaforme come YouTube, Netflix e Amazon Prime Video. Streaming TV e CTV: facciamo chiarezza sui termini Prima di entrare nel vivo dell’argomento, è importante chiarire una distinzione spesso confusa anche tra i professionisti del settore. Streaming TV e CTV (Connected TV) non sono la stessa cosa, anche se vengono usati come sinonimi. Lo streaming TV comprende tutti i contenuti televisivi fruiti su qualsiasi dispositivo connesso a…